Gisteren werd in het Sieraad (Amsterdam) het jaarlijkse IAB congres; IAB Interact gehouden. Met als thema dit jaar: It’s the people, stupid! De Mensch staat dus centraal, en zo hoort het ook. Naast een keur aan nationale en internationale topsprekers waren ook alle 6 de taskforces aanwezig waaronder de Taskforce Online Video Advertising waar ik samen met Mark Wilmont (Ilse Media) als bestuurslid deel van uit maak.
Tijdens onze workshop hebben we een duidelijk beeld geschetst van de online video markt, het onderzoek naar online video, de mogelijkheden en toekomstmogelijkheden. Na afloop van de presentatie ontstond er veel discussie naar aanleiding van de stellingen. Conclusie; Online Video advertising wordt steeds belangrijker en moet niet vergeleken worden met televisie (cpm vs. grp) aangezien de creatieve mogelijkheden en de forced exposure belangrijke elementen zijn t.o.v adverteren op televisie.
Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect. Dit geldt voor de onderzochte communicatiedoelstellingen ‘bekendheid’, ‘overweging’ en ‘voorkeur’. Dat is de belangrijkste conclusie van het omvangrijke onderzoek naar online videoreclame. E.e.a. is vanmorgen door Ster, Microsoft Advertising, Mindshare en Metrixlab bekendgemaakt.
De belangrijkste conclusies én de praktische toepasbaarheid van het onderzoek zijn gepresenteerd. Het onderzoek, dat bijna een jaar in beslag nam, keek nauwgezet naar het gebruik en de houding ten opzichte van online video en de effectiviteit van online videocommercials naast de inzet van televisiereclame.
Combinatie tv- en online campagne verhoogt merkbekendheid
Voor het verhogen van ‘reclame- en merkbekendheid’ voegt online video additioneel effect toe bij lichte of gemiddelde televisiekijkers. Dit effect is het grootst wanneer er meerdere contacten zijn geweest met de online videocommercial of pre-roll. De inzet van online video heeft, voor het verhogen van merkbekendheid, geen toegevoegde waarde bij de groep met 9 of meer contacten met de televisiecampagne.
Synergetisch effect bij positieve waardering van de uiting Voor het realiseren van de doelstellingen ‘in overweging nemen het product/merk te kopen’ en ‘merkvoorkeur’ is het inzetten van een online videocampagne naast televisie ook van toegevoegde waarde. Zo nam merkvoorkeur met maar liefst 16% toe bij de respondenten die zowel de televisiecampagne als de online videocommercial hadden gezien. Dit geldt voor alle televisiegroepen – dus zowel zware als lichte televisiekijkers. Het aantal contacten met de online video pre-roll blijkt voor het genereren van ‘overweging’ en ‘merkvoorkeur’ minder van belang te zijn bij merkbekendheid. Eén contact is dan – als de uiting ten minst positief wordt gewaardeerd – al voldoende voor een groter effect. Voor een positieve waardering zijn de variabelen ‘leuk’, ‘opvallend’, en ‘makkelijk te begrijpen’ van belang.
Uit eerdere berichtgeving bleek al dat het kijken naar online video’s steeds populairder wordt. Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. De online videokijker in Nederland is vaak een hoog opgeleide, jonge man die relatief weinig televisie kijkt. Het effect van online video blijft echter niet beperkt tot deze doelgroep. Zowel mannen als vrouwen van diverse leeftijdsgroepen worden beïnvloed door contacten met online videocommercials.
Presentatie onderzoek:
Over het onderzoek Het grootschalig kwantitatieve onderzoek is een gezamenlijk initiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare en is uitgevoerd door Metrixlab. Het onderzoek is tweeledig. In het eerste deel zijn de motieven, de houding en het gedrag ten aanzien van online video kijken in kaart gebracht. Het tweede deel bestaat uit meerdere cases waar door middel van effectmetingen de toegevoegde waarde van een online videocampagne naast de inzet van een televisiecampagne is onderzocht. Kijk voor de presentatie en de onderzoeksopzet van het onderzoek vanmiddag op www.ster.nl/twonline.
Met de toenemende vraag naar conversie gerichte advertentie modellen is Ster sinds vorige week gestart met het aanbieden van een zogeheten smartbox.
Deze box kan getoond worden in bestaande skyscraper of rectangle posities en bevat 3 campagnes (tekst + plaatje) die op basis van de hoogste ECPM getoond en geoptimaliseerd worden per positie per pagina.
De box is ontwikkeld door Ligatus en zal tot het einde van dit jaar te zien zijn op 16 voorgeselecteerde websites uit het Ster Netwerk. Deze samenwerking is overigens in lijn met een eerdere samenwerking tussen Ster en Google Adsense waarbij tekstlinks geplaatst zijn op de pagina’s van NOS Teletekst.
Gisteren werd in het Sieraad (Amsterdam) het jaarlijkse IAB congres; IAB Interact gehouden. Met als thema dit jaar: It’s the people, stupid! De Mensch staat dus centraal, en zo hoort het ook. Naast een keur aan nationale en internationale topsprekers waren ook alle 6 de taskforces aanwezig waaronder de Taskforce Online Video Advertising waar ik samen met Mark Wilmont (Ilse Media) als bestuurslid deel van uit maak.
Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect. Dit geldt voor de onderzochte communicatiedoelstellingen ‘bekendheid’, ‘overweging’ en ‘voorkeur’. Dat is de belangrijkste conclusie van het omvangrijke onderzoek naar online videoreclame. E.e.a. is vanmorgen door Ster, Microsoft Advertising, Mindshare en Metrixlab bekendgemaakt.
Met de toenemende vraag naar conversie gerichte advertentie modellen is Ster sinds vorige week gestart met het aanbieden van een zogeheten smartbox.