Ster reclame nu ook in embeddable NPO player!

Uitzendinggemist.nl is vorig jaar opnieuw uitgeroepen tot populairste website in de categorie Televisie en Radio. In de maand november vorig jaar zijn er via de site 24 miljoen streams opgeroepen. On-demand kijken zit in de lift en de verwachting is dat dit bereik nog veel groter zal worden in 2010.

De nieuwe embeddable NPO-player die in September 2009 werd geintroduceerd door de Publieke Omroep staat aan de wieg van deze verwachte groei. Deze nieuwe player biedt naast een gebruiksvriendelijke interface namelijk ook de mogelijkheid om fragmenten of uitzendingen te embedden op externe websites zoals blogs of sociale communities (Hyves, Facebook etc).

Begin December 2008 kondigde ik tijdens het IAB Online Video Advertising Summit al aan dat ik (als projectleider) druk bezig was met het realiseren van reclame in deze nieuwe player, welke is gebouwd met Silverlight. Reden hiervoor was dat NPO in Januari vorig jaar al aankondigde dat deze player een belangrijke rol zou gaan spelen bij de nieuwe release van Uitzendinggemist.nl in de zomer van 2010. De player, die nu nog additioneel wordt aangeboden op Uitzendinggemist.nl zal halverwege 2010 als standaard player ingesteld gaan worden waarmee het een belangrijke rol gaat vervullen in het aanbieden van PO content in en buiten het Publieke Omroep domein.

Na een jaar bloed, zweet en tranen is het Ster en NPO gelukt om ook reclame mogelijk te maken in deze player. In tegenstelling tot de huidige situatie worden pre- en post-roll campagnes nu IN de player geladen en niet meer via een externe i-frame oplossing. Het tevens embedden van reclame maakt het voor Ster mogelijk om ook bij externe embeds te adverteren. Dit zal, samen met de komst van verschillende samenwerkingen en het aanbieden van kijksuggesties, een flinke boost geven aan zowel NPO als Ster in termen van bereik.

Gebruikerseffectiviteit

Bij de bouw van deze player is ook goed nagedacht over de gebruikerseffectiviteit. Zo bepaald de player wat voor advertentie mogelijkheid (pre of post-roll) de kijker te zien krijgt aan de hand van de duur van het fragment en is de pre-roll voorzien van Ster bumper waarmee het onderscheid tussen reclame en content aangegeven wordt. Tevens bevat de campagne een duidelijk Ster logo (links in de hoek) en teller waarmee de duur van commercial wordt aangegeven. Deze Silverlight player is gebouwd op DART In-stream en is hiermee VAST compliant (IAB standaarden) waarmee Ster een compatible en betrouwbare player introduceerd in de Nederlandse online video markt.

Voorbeeld: Embeddable NPO player

Met dank aan:
Roger ter Heide – Technisch projectleider NPO
Stefan Colijn – Technisch projectleider DQ&A
Pascal Haakmat - Lightmaker
Webpower & Doubleclick

Samsung eerste adverteerder mobiele Ster netwerk

Samsung met LED TV’s is de eerste adverteerder op het mobiele netwerk van Ster. De advertenties worden geplaatst op de succesvolle mobiele sites van de NOS, Uitzendinggemist.nl en Omroep.nl.

Ster ziet een sterke stijging in het aantal pageviews van de mobiele websites van de publieke omroep. Gemiddeld per maand hebben de sites ruim 1,6 miljoen pageviews. In oktober had m.nos.nl 2,5 keer zoveel pageviews als in januari 2009. De mobiele site van Uitzendinggemist.nl had zelfs 6,7 keer zoveel pageviews. De mobiele site van Ster groeide in 1 maand met 400% (Bron: sitestat januari 2009-oktober 2009). “Internet via mobiel groeit enorm, daarom vinden wij het belangrijk adverteerders nieuwe advertentiemogelijkheden te bieden”, aldus Arian Buurman, algemeen directeur Ster. “Het mobiele Ster-netwerk biedt goed bezochte en kwalitatieve sites waarin wij zien dat deze per maand enorm groeien in bereik”.

De inzet van mobiele advertenties voor Samsung LED TV’s is onderdeel van een grote campagne op radio, televisie en internet. “Als technologisch en innovatieve marktleider begrijpt Samsung dat de consument niet meer alleen bereikt kan worden middels traditionele kanalen. Mobiele communicatie speelt een steeds belangrijkere rol om relevant contact met de doelgroep te maken. Daarbij bieden de targetmogelijkheden een uitkomst om een zeer specifieke waardevolle consument op het juiste moment aan te spreken”, aldus Raymond Mesterom, Marketing Manager AVD bij Samsung. De mobiele campagne van Samsung voor LED TV’s is ontwikkeld door mobiele marketing specialist IceMobile in samenwerking met mediabureau Starcom.

Presentatie IAB Interact 2009

Gisteren werd in het Sieraad (Amsterdam) het jaarlijkse IAB congres; IAB Interact gehouden. Met als thema dit jaar: It’s the people, stupid! De Mensch staat dus centraal, en zo hoort het ook. Naast een keur aan nationale en internationale topsprekers waren ook alle 6 de taskforces aanwezig waaronder de Taskforce Online Video Advertising waar ik samen met Mark Wilmont (Ilse Media) als bestuurslid deel van uit maak.

Tijdens onze workshop hebben we een duidelijk beeld geschetst van de online video markt, het onderzoek naar online video, de mogelijkheden en toekomstmogelijkheden. Na afloop van de presentatie ontstond er veel discussie naar aanleiding van de stellingen. Conclusie; Online Video advertising wordt steeds belangrijker en moet niet vergeleken worden met televisie (cpm vs. grp) aangezien de creatieve mogelijkheden en de forced exposure belangrijke elementen zijn t.o.v adverteren op televisie.

Hieronder de presentatie: