Groeten, Bas

Boer Zoekt Vrouw breekt niet alleen kijkcijferrecords op televisie. Dankzij dit KRO-programma en AVRO’s Wie is de Mol zijn in januari ook bijna 25 miljoen video’s opgevraagd op Uitzending Gemist. Dit is het hoogste aantal sinds de start van de metingen in 2006. Boer Zoekt Vrouw was met meer dan 3,5 miljoen gestarte video’s veruit het populairste programma op Uitzending Gemist in januari. Van Wie is de Mol werden 1,1 miljoen video’s opgevraagd.

Mobiel
Ook op mobiel vestigde Uitzending Gemist een nieuw record. In januari werden met name via de iPhone-applicatie meer dan 3 miljoen video’s bekeken. Het vorige record van Uitzending Gemist dateert van november 2009. Ook toen zorgde Boer zoekt Vrouw voor een piek en werden in totaal 18 miljoen video’s opgevraagd.

Online video maakt het mogelijk om op diverse aansprekende manieren een merkboodschap over te brengen. Het medium wint daarmee snel aan waarde en wordt belangrijker in de online branche. Ook adverteerders zien de verschuiving naar video en zetten steeds vaker online video in voor hun campagne.

Handboek Online Video Advertising
Wat is online video advertising precies en wat kun je eigenlijk ermee? Tijd voor een duidelijk handboek met handvatten voor adverteerders, zo vonden de experts van de IAB Taskforce Online Video. Om deze reden ontwikkelden zij een handboek met daarin een overzicht van de mogelijkheden op het gebied van online video. De lezer wordt stap voor stap meegenomen door het online video advertising proces. Een must voor ondernemers die iets met online video willen gaan doen. Het handboek werd 7 december 2010 aan de bezoekers van de Online Video Summit uitgereikt.

Origineel persbericht: http://www.iab.nl/2010/11/30/iab-publiceert-handboek-online-video-advertising/

Amsterdam, 3 november 2010. De Nederlander consumeert steeds vaker online video. Zo kijkt maar liefst 79% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder weleens online video, waarvan 19% dit zelfs dagelijks doet. Ook adverteerders zien deze verschuiving en zetten steeds vaker online video in voor hun campagne. Dit concludeert de IAB Taskforce Online Video op basis van het online video bestedingsonderzoek dat zij heeft verricht onder 10 Nederlandse online video exploitanten en uitgevers. De resultaten laten een spectaculaire groei zien in netto bestedingen ten opzichte van voorgaande jaren.

Zo zijn de totale netto bestedingen van online video in Nederland gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen in 2009. Dat is een stijging van maar liefst 70%. De verwachting is dat de stijging van de bestedingen in 2010 spectaculair zal zijn. Alleen al in het eerste kwartaal van dit jaar werd er bijna 3 miljoen euro uitgegeven aan online video ads door adverteerders. “De verwachting is dat de bestedingen eind 2010 boven de 10 miljoen euro gaan uitkomen, een significante toename vergeleken met voorgaande jaren,” aldus Bas de Kok, vice-voorzitter van de IAB Taskforce Online Video. Dankzij deze resultaten kan er voor het eerst een representatief en duidelijk beeld worden geschetst van de netto online video bestedingen in Nederland. Voor die tijd waren alleen de bruto bestedingen in kaart gebracht en waren niet alle online videopartijen vertegenwoordigd. Nu zijn tien grote online video partijen (exploitanten en uitgevers) onder de loep genomen en samen vertegenwoordigen zij zo’n 95% van de totale Nederlandse online video markt.

Onafhankelijk onderzoek

Voor het onderzoek inventariseerde de IAB Taskforce Online Video de netto online video bestedingen van RTL, Ster, SBS, Webads, MSN, Sanoma Digital, Zoomin (Telegraaf), Adfab, Videostrip en MTV. De bestedingen zijn anoniem en onafhankelijk in kaart gebracht door Hoogeveen & Partners accountancy, voor de jaren 2008, 2009 en Q1 van 2010. De totale bestedingen zijn tevens opgesplitst naar de verschillende video formaten, namelijk de pre-roll 15/30 seconden, post-roll, mid-roll en in-video (advertentie die in het videobeeld wordt vertoond, meestal onderaan, kort nadat de video is gestart).

Online Video Summit 2010

De resultaten van het 2^e en 3^e kwartaal worden op dit moment verzameld en worden op de Online Video Summit bekend gemaakt, evenals de bestedingen per videoformaat. IAB Online Video Summit vindt op dinsdag 7 december 2010 plaats in de Westerunie en Westerliefde op het Westergasterrein in Amsterdam. Reserveer deze datum alvast in uw agenda en bezoek www.onlinevideosummit.nl voor meer informatie over dit event.

Origineel persbericht: http://www.iab.nl/2010/11/03/netto-bestedingen-online-video-stijgen-spectaculair/

Tweet

Op 2 September 2010 was het Machinegebouw (Westerpark) het toneel van Mobile Advertising Nederland. Een evenement wat speciaal was georganiseerd voor de bekendmaking van de resultaten van het mobiele onderzoek, geinitieerd door Ster, Sanoma Digital en Telegraaf Nederland. Begin Maart 2010 besloten deze mobiele uitgevers de handen ineen te slaan om een onderzoek te starten naar de effecten van mobiel adverteren. Dit was hard nodig omdat er een duidelijke stagnatie zichtbaar was in de Nederlandse mobiele advertentiemarkt door een gebrek aan relevante mobiele cases, onderzoek en cijfers.

Begin April werden daarom 2 adverteerders geselecteerd uit een grote selectie van aanmeldingen; Heinz (Amoy) en KWF. Aan beide adverteerders werd gedurende 4 maanden gratis mobiele inventory beschikbaar gesteld op de mobiele websites van beide uitgevers ten behoeve van het onderzoek. Tevens werd er in Juli ook een consumentenonderzoek verricht onder 3.000 mobiele internetters. Het doel van dit onderzoek was om naast advertentie effecten ook meer inzicht te krijgen in de gebruiksmotieven van mobiele internetters in Nederland. Beide resultaten werden 2 September onder grote belangstelling (160 bezoekers) gepresenteerd door gastheer Gijs Vroom (Emerce).

Als we kijken naar de cases van zowel Heinz als KWF dan zien we een paar verassende uitkomsten/learnings. Zo was de gemiddelde CTR van beide cases rond de 0,34% wat in tegenstelling tot adverteren op het web relatief hoog is. Verrassend genoeg bleek dat vooral de static banners een hogere CTR scoorde in tegenstelling tot innovatieve banners. Deze expandables en animated banners scoorde in het onderzoek beduidend lager. Door handig gebruik te maken van verschillende sites, combinaties van tijdstippen en handsets kunnen al snel hogere conversies behaald worden. De campagne van Heinz Amoy op de 3FM mobiele portal scoorde een CTR van 0,65% door de inzet van een speciale hotspot banner (zie kader). Overige learnings waren vooral dat adverteerders moeten letten op een overkill bij mobiele campagnes (effectief inzetten van frequency caps) en dat de interactie(s) op mobiel laagdrempelig moet zijn (bouw niet teveel stappen in voor de consument). Kortom; “Mobiel adverteren: Keep it simple”.

Het volledige rapport met gedetailleerde informatie is te vinden op de Ster website. Hier zijn tevens ook de resultaten van het mobiele consumentenonderzoek terug te vinden. Deze week zal begonnen worden met het informeren van mediabureau’s en adverteerders. Om adverteerders alvast op weg te helpen zal een speciaal mobiel introductiepakket gelanceerd worden. Deze zal binnenkort ook te vinden zijn op onze website.

Meer informatie: Artikel Emerce

De organisatie (bestuur IAB Taskforce Online Video en Waddameeting) heeft dit jaar gekozen voor een andere opzet. Zo wordt er niet alleen aandacht besteed aan advertising, maar ook aan marketing en monetisation om zo een breder publiek (met name marketeers) te kunnen bedienen. De programmering zal in diverse tracks aangeboden worden zodat bezoekers zelf hun dag kunnen indelen. Het evenement wordt gedragen door 5 grote hoofdsponsoren; Sanoma Digital, RTL, Videostrip, Telegraaf Media Nederland en Ster. Meer informatie over sprekers, partners etc. is te vinden op www.onlinevideosummit.nl

Het mediabureau Digiloque heeft voor haar klant Rabobank , samen met Ster, als eerste een post-roll commercial ingezet . De post-roll commercial heeft opvallend goede resultaten behaald en realiseerde

De inzet van een pre-roll heeft inmiddels haar kracht bewezen en daarom heeft digilogue samen met Ster ook de kracht van een post-roll (video commercial na programma) getest. De post-roll behaalde een clickrate van 8%. Bij dezelfde campagne heeft de pre-roll commercial een clickrate van 4% gerealiseerd. Bijna 95% van de kijkers heeft de commercial helemaal afgekeken. De gemiddelde kijktijd van de 15 seconden commercial lag op ruim 14 seconden.

”De behaalde resultaten hebben ieders verwachting overtroffen”, aldus Nathalie Peters van digilogue. “Dat bijna iedereen de post-roll commercial heeft uitgekeken is een geweldig resultaat te noemen”.

De inzet van online commercials bij Uitzendinggemist.nl heeft inmiddels haar kracht bewezen. Een post- of pre-roll commercial is een perfect middel om in beeld en geluid een boodschap van een adverteerder over te dragen aan de doelgroep. Met de inzet van een online commercial kan optimale synergie worden gecreëerd met de televisieboodschap om effectief awareness te realiseren bij de doelgroep.

Ster verwacht dat de post-roll voorraad zal toenemen wanneer in september Uitzending Gemist volledig overgaat naar de nieuwe en innovatieve embeddable omroepplayer.

Lees meer: Artikel 1, Artikel 2

“Met mobiel kan KWF Kankerbestrijding de doelgroep op hét juiste moment op een vernieuwende manier bereiken met de boodschap” aldus Marrit de Boer van mediabureau M2Media & More. “Uit de case moet blijken of mobiel adverteren kan bijdragen aan gedragsverandering ten aanzien van zonbescherming en wat het effect is van de trafficgeneratie naar de mobiele website van onze campagne. Met de enorme groei van mobiel internet en innovatie op het gebied van de dragers, zien wij de mobiele telefoon als uniek medium en een toevoeging in de mediamix. Vandaar dat wij graag participeren in dit vooruitstrevende experiment, om zodoende de effecten van mobiel nog beter te leren kennen.”

“We zien de penetratie van mobiel enorm stijgen, helemaal onder de doelgroep van Amoy, het nieuwe foodmerk van Heinz. Deze case is een unieke kans om ervaring op te doen in hoe adverteren op dit medium werkt “ aldus Lian Enters, New Media Manager van Heinz. “De tijd tussen het einde van de werkdag en de supermarkt is een belangrijk beslismoment met betrekking tot het avondeten. Met mobiel adverteren kunnen we de communicatie relevanter maken voor de consument op dat specifieke moment. Amoy doet graag ervaring op met deze nieuwe manier van adverteren”.

Adverteerders enthousiast

Uit het groot aantal inzendingen is uiteindelijk voor KWF Kankerbestrijding, Heinz Amoy en hun bureaus M2Media & More en Isobar gekozen wegens de aantrekkelijkheid van de cases, de meetbaarheid, het enthousiasme van de bureaus en het vertrouwen dat deze mobiele campagnes echt tot resultaten kunnen leiden die andere partijen moet inspireren om mobiel op te nemen in hun mediamix.

Lees hier het artikel op Marketingfacts

Persconferentie Mobile Convention Amsterdam

De exploitanten die actief zijn op het mobiele web is er veel aan gelegen om de markt verder te ontwikkelen. Telegraaf Media Nederland (Patrick Loppe), Sanoma Digital (Menno Biesiot) en Ster (mijzelf) slaan nu de handen ineen om adverteerders die nog nauwelijks gebruik maken van mobiel adverteren bekend te maken met de mogelijkheden. Vanaf volgende week nodigen ze adverteerders en mediabureaus uit voor deelname aan een gezamenlijk project. Adverteerders en mediabureaus kunnen een voorstel indienen voor een campagne op de mobiele websites die de drie exploiteren (zie eerder bericht: “Mobiel Adverteren bij Ster“). Uit de voorstellen wordt een aantal campagnes geselecteerd waarvoor gratis inventory beschikbaar wordt gesteld.

Als onderdeel van het project worden de ervaringen van consumenten met de campagne gemeten (reclameherkenning en herinnering), evenals de resultaten van diverse mobiele formats. Een belangrijk onderdeel is het panel onderzoek. Hier zal met name in gekeken worden hoe consumenten mobiel internet ervaren en gebruiken. Het onderzoek vindt de komende maanden plaats onder begeleiding van Tarik Fawzi (Aeneas). De resultaten zullen inzichtelijk worden gemaakt en gepresenteerd worden op 2 September door middel van een speciaal evenement.

Lees hier het persbericht op Adformatie.nl

Uitzendinggemist.nl is vorig jaar opnieuw uitgeroepen tot populairste website in de categorie Televisie en Radio. In de maand november vorig jaar zijn er via de site 24 miljoen streams opgeroepen. On-demand kijken zit in de lift en de verwachting is dat dit bereik nog veel groter zal worden in 2010.

De nieuwe embeddable NPO-player die in September 2009 werd geintroduceerd door de Publieke Omroep staat aan de wieg van deze verwachte groei. Deze nieuwe player biedt naast een gebruiksvriendelijke interface namelijk ook de mogelijkheid om fragmenten of uitzendingen te embedden op externe websites zoals blogs of sociale communities (Hyves, Facebook etc).

Begin December 2008 kondigde ik tijdens het IAB Online Video Advertising Summit al aan dat ik (als projectleider) druk bezig was met het realiseren van reclame in deze nieuwe player, welke is gebouwd met Silverlight. Reden hiervoor was dat NPO in Januari vorig jaar al aankondigde dat deze player een belangrijke rol zou gaan spelen bij de nieuwe release van Uitzendinggemist.nl in de zomer van 2010. De player, die nu nog additioneel wordt aangeboden op Uitzendinggemist.nl zal medio September 2010 als standaard player ingesteld gaan worden waarmee het een belangrijke rol gaat vervullen in het aanbieden van PO content in en buiten het Publieke Omroep domein.

Na een jaar bloed, zweet en tranen is het Ster en NPO gelukt om ook reclame mogelijk te maken in deze player. In tegenstelling tot de huidige situatie worden pre- en post-roll campagnes nu IN de player geladen en niet meer via een externe i-frame oplossing. Het tevens embedden van reclame maakt het voor Ster mogelijk om ook bij externe embeds te adverteren. Dit zal, samen met de komst van verschillende samenwerkingen en het aanbieden van kijksuggesties, een flinke boost geven aan zowel de omroepen (NPO) als Ster in termen van bereik.

Gebruikerseffectiviteit

Bij de bouw van deze player is ook goed nagedacht over de gebruikerseffectiviteit. Zo bepaald de player wat voor advertentie mogelijkheid (pre of post-roll) de kijker te zien krijgt aan de hand van de duur van het fragment en is de pre-roll voorzien van Ster bumper waarmee het onderscheid tussen reclame en content aangegeven wordt. Tevens bevat de campagne een duidelijk Ster logo (links in de hoek) en teller waarmee de duur van commercial wordt aangegeven. Deze Silverlight player is gebouwd op DART In-stream en is hiermee VAST compliant (IAB standaarden) waarmee Ster een compatible en betrouwbare player introduceert in de Nederlandse online video markt.

In de pers: Artikel 1, Artikel 2